ป่าตาโกรเนีย: ธุรกิจที่สร้างขึ้นบนกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม
ป่าตาโกรเนีย คือ บริษัทชาวอเมริกันที่ออกแบบและทำการตลาดเสื้อผ้าและอุปกรณ์สำหรับกลางแจ้ง ก่อตั้งโดย ย์วอน ชูนาร์ด เมื่อปี 1973 บริษัทมีชื่อเสียงไม่เพียงแต่ด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเท่านั้น แต่ยังมีความมุ่งมั่นที่ไม่สั่นคลอนต่อความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม
พันธกิจและค่านิยม
คำแถลงพันธกิจของป่าตาโกรเนีย “สร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด ไม่ก่อให้เกิดอันตรายที่ไม่จำเป็น ใช้ธุรกิจเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและดำเนินการแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อม” สรุปปรัชญาหลักของบริษัท คำแถลงพันธกิจนี้ฝังลึกอยู่ในกระบวนการดำเนินงานตั้งแต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ การจัดการห่วงโซ่อุปทาน ไปจนถึงการกุศลของบริษัท
ปรัชญาของผลิตภัณฑ์
ป่าตาโกรเนียมีชื่อเสียงในการผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์กลางแจ้งที่มีความทนทาน มีฟังก์ชัน และไม่ตกยุค บริษัทเน้นย้ำ:
- คุณภาพและความยั่งยืน: ผลิตภัณฑ์ถูกออกแบบให้ทนใช้ เพื่อลดความจำเป็นในการเปลี่ยนใหม่บ่อยๆ
- ซ่อมและใช้ซ้ำ: โปรแกรมอย่าง “Worn Wear” สนับสนุนให้ลูกค้าซ่อมและใช้อุปกรณ์เดิมต่อ ยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์
- วัสดุที่ยั่งยืน: ใช้วัสดุรีไซเคิล ออร์แกนิก และวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอื่นๆ
กิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม
ป่าตาโกรเนียเป็นผู้บุกเบิกด้านกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมของบริษัท โครงการสำคัญรวมถึง:
- 1% for the Planet: ร่วมก่อตั้งโดย ย์วอน ชูนาร์ด ซึ่งมุ่งมั่นที่จะบริจาค 1% จากยอดขายเพื่อสาเหตุด้านสิ่งแวดล้อม
- กิจกรรมระดับรากหญ้า: สนับสนุนและให้ทุนแก่องค์กรและแคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อม
- การสนับสนุน: แสดงจุดยืนต่อสาธารณะเกี่ยวกับประเด็นสิ่งแวดล้อมและการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนโยบาย
- ความรับผิดชอบต่อห่วงโซ่อุปทาน: ทำงานเพื่อให้แน่ใจว่ามีการปฏิบัติตามแรงงานที่เป็นธรรมและการเป็นผู้พิทักษ์สิ่งแวดล้อมตลอดห่วงโซ่อุปทาน
การบริหารและการดำเนินธุรกิจ
ป่าตาโกรเนียดำเนินธุรกิจด้วยรูปแบบที่ไม่เหมือนใครซึ่งให้ความสำคัญกับวัตถุประสงค์มากกว่าผลกำไร ในปี 2022 ย์วอน ชูนาร์ด ได้โอนกรรมสิทธิ์ของป่าตาโกรเนียไปยังสององค์กร: กองทรัสต์เพื่อวัตถุประสงค์ของป่าตาโกรเนีย และ กลุ่มโฮลด์ฟัสต์ 举措นี้ทำให้ผลกำไรทั้งหมดที่ไม่ได้ลงทุนกลับเข้าสู่ธุรกิจจะถูกใช้เพื่อต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการปกป้องที่ดินที่ยังไม่ได้พัฒนาทั่วโลก
ภายใต้การนำของ ไรอัน เกลเลิร์ต ป่าตาโกรเนียยังคงผลักดันขอบเขตของธุรกิจที่มีความรับผิดชอบ แสดงให้เห็นว่าบริษัทสามารถทั้งมีกำไรและเป็นพลังที่ทรงพลังเพื่อความดีในโลกใบนี้
แนวทางของป่าตาโกรเนียเป็นแบบอย่างสำหรับธุรกิจที่ต้องการผสานความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมเข้ากับกระบวนการดำเนินงานหลัก แสดงให้เห็นว่าการทำดีก็สามารถเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจได้เช่นกัน